네이버와 컬리, 프리미엄 온라인 식료품 서비스 Kurly N Mart 출시

 

네이버와 쿠를리가 목요일 Kurly N Mart라는 온라인 식료품 서비스를 출시했다. 이는 신선식품 배송에서의 존재감을 확장하고 이 부문에서 Coupang의 지배력을 견제하려는 움직임의 일환으로 해석된다.

 

플랫폼은 경쟁사에서 판매되지 않는 상품들을 판매하는 고급형의 프리미엄 마켓플레이스로, 네이버와 Kurly가 금요일에 밝힌 바에 따르면이다.

 

Kurly N Mart는 네이버 플러스 스토어 홈페이지 상단에 자리하며 Kurly의 프리미엄 상품과 자사 상표 상품, 신선 식품 및 생활필수품을 포함해 자주 구매하는 품목들을 큐레이션 형태로 선보인다.

 

양사는 다른 식료품 플랫폼에서 일반적으로 구하기 어려운 독특한 아이템들로 라인업을 확장하고, 파트너 브랜드와의 협력을 통해 독점 할인 상품도 선보일 계획이다.

 

Kurly의 대표 새벽 배송 서비스는 Kurly N Mart를 통해 이용 가능하다. 오후 11시 이전에 주문을 하면 다음 날 아침에 배달된다. 네이버 플러스 멤버 중 20,000원 이상을 지출한 이용자는 추가 비용 없이 무료 배송 혜택을 누릴 수 있다.

 

‘Expand in fresh food’

 

출시의 하이라이트는 두 기업의 핵심 강점을 최대한으로 시너지를 내도록 하는 전략을 부각시키려는 것이다. 네이버에 따르면 이 파트너십은 자체 물류망을 운영하지 않는 신선식품 배송 분야에 진입할 수 있는 진입점이 된다.

 

네이버 측은 쿠르리의 콜드체인 물류 인프라를 활용해 신선식품 부문에서의 확장을 도모할 수 있다고 밝혔다.

 

“네이버 스마트 스토어의 판매자들도 Kurly N Mart를 통해 추가 판매 채널을 확보하는 이점을 얻게 될 것”이라고 관계자는 덧붙였다.

 

이 움직임은 이전의 이행(fulfillment) 협력, 즉 엔드투엔드 물류 서비스에 기반하고 있다.

 

지난 월요일 Kurly의 물류 자회사 Kurly Nextmile이 네이버 Fulfillment Alliance에 합류함으로써 스마트스토어 제품의 새벽 배송이 가능해졌다.

 

애널리스트들은 이 협력을 Coupang의 Rocket Fresh 식료 서비스가 지역 자치단체 및 전국 농산물품질관리서비스와의 파트너십을 통해 강화하는 흐름에 대한 대응으로 본다.

 

쿠르리에게 이 협력은 네이버의 광범위한 고객층에 접근할 수 있는 기회를 제공하며, 쿠르리가 자신들의 앱과 웹사이트를 넘어 처음으로 외연을 확장하는 사례가 된다.

 

Kurly N Mart는 Kurly의 기존 플랫폼과의 디자인 및 사용자 경험을 공유하여 기존 고객에게는 친숙함을 유지하게 하고, 신규 고객에게도 브랜드를 새롭게 소개한다.

BY EO HWAN-HEE [
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