올리브영, 미국 전용 온라인 몰 론칭

올리브영은 미국에 전용 독립형 커머스 플랫폼을 5월에 선보일 계획이며, 이는 미국 내 첫 실매점 오픈과 시점을 맞춰 rollout을 진행할 예정입니다.

이 뷰티 기업은 온라인 몰을 도입하고 미국 소비자들을 겨냥하는 전략의 일환으로 현재의 접근 방식을 갱신하려고 합니다.

미국 고객들은 현재 올리브영 글로벌 사이트를 통해 K-뷰티 제품을 주문할 수 있는데, 이 사이트는 한국에서 150개국 이상으로 배송합니다. 다가오는 플랫폼은 물류 및 운영을 미국에 더 가까운 곳으로 옮겨 현지화된 대안을 제공할 것입니다.

올리브영은 온라인 출시를 미국 시장으로의 오프라인 소매 확장과 함께 추진하고 있으며, 첫 매장은 5월에 캘리포니아주 파사데나에서 시작하고, 이후에는 로스앤젤레스 지역의 쇼핑 센터를 포함한 주 내 추가 지점을 계획하고 있습니다.

이 사업에 필요한 물류 인프라의 일부는 이미 구축되었습니다. 3월에 올리브영은 캘리포니아주 블루밍턴에 약 3,600제곱미터(38,751제곱피트) 규모의 유통센터를 설립했습니다. 이 시설은 미국 내 온라인 주문과 오프라인 상점의 통관, 재고 관리 및 배송 업무를 처리하게 되며, 이전에 국경 간 배송과 연계되었던 기능들을 하나의 체제로 통합합니다.

미국 플랫폼은 케뷰티 브랜드뿐 아니라 올리브영이 선정한 비한국산 제품의 일부도 함께 판매할 예정으로, 이는 회사를 단순한 케뷰티 소매업체로 한정하지 않겠다는 의지를 시사합니다.

“온라인과 오프라인을 통합한 포괄적인 접근을 통해 다수의 유망한 K-뷰티 및 K-웰니스 브랜드를 선보일 준비를 하고 있다”고 올리브영의 한 관계자는 말했습니다. “우리는 이 브랜드들이 미국, 세계에서 가장 큰 미용 시장으로 자리 잡을 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.”

또한 올리브영은 외부 채널을 통한 확장도 모색하고 있습니다. 이 회사는 세포라와 협력해 세포라의 온라인 및 오프라인 매장 전반에 “K-뷰티 존”을 도입하기로 했으며, 먼저 북미에서 시작한 뒤 2026년 하반기에 아시아 일부 지역으로 확대될 예정입니다. 이 구역은 올리브영이 큐레이션한 한국 화장품을 선보이고, 세포라가 매장 운영과 판매를 담당합니다.